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黑龙江省谋篇布局促文旅新发展 实力揽获“年度战略合作目的地”

  • 文章来源:未知 / 作者:admin / 发布时间:2022-12-23
  •   12月2日,由携程集团主办的“全球合作伙伴峰会”在中国澳门隆重召开,全国各地的文旅行业精英和合作伙伴共聚一堂,探索更多元的旅行方式,寻找当前时代背景下的旅游新机遇。在峰会上,黑龙江省凭实力揽获“年度战略合作目的地”奖项,哈尔滨市文化广电和旅游局获得“年度前瞻策略奖”。

      近年来,黑龙江省与携程集团开展了系列切实合作,共同探索文旅高质量发展的新路径,并取得了丰硕成效。本次奖项的揽获,正体现了黑龙江省在稳抓防疫的同时,在特定文旅时代发展下为文旅市场回暖铺垫所做出的切实成效。

      黑龙江省联动携程集团积极为市场升级旅业生态,赶在客源回流前创造符合时代需求的旅游生态圈。早在20年复苏启动期,黑龙江省高瞻远瞩,率先制定“黑龙江旅游复兴V计划”,成为国内首批发放文旅消费补贴的先行者。通过惠民政策的发布,2020年12月期间,黑龙江省在线旅游平台金额已同比恢复率达79.6%,旅游人次同比恢复率达71.7%。

      随着文旅融合进入全速发展的黄金时代,大数据已经成为文旅产业融合发展的新动能,正推动着中国旅游业向“智慧旅游”转型。在此趋势下,同时,黑龙江省也一直致力于大数据发展,打造智慧城市,双方进一步依托携程作为中国领先的旅游服务商的优势,深化双方合作,共同推进黑龙江省旅游大数据可视化系统,为黑龙江省进一步发展提供更加完善的数据支撑。

      此外,在黑龙江省文化和旅游厅的高度重视和支持下,携程集团更与黑龙江工商学院校企战略合作,双方将发挥各自优势实现产教融合协同育人,以产业需求为导向培养更多文旅人才,推动当地文旅产业持续发展。

      在后疫情时代防疫常态化的背景下,黑龙江省敏锐察觉疫情带来的消费习惯变化,利用自身自然资源优势,与携程集团开展了一系列营销活动,精准打造多元目的地形象,并精准实现客源转化。

      在国内跨省游频繁受限的形势下,2021年黑龙江省文化和旅游厅联合携程集团发布自驾游IP品牌—“龙江驾期”,并发起“千车万人驾游龙江”的活动,通过对省内游、周边游的市场强引导,释放黑龙江省文旅消费市场,系列自驾活动入选2021“文旅好品牌”优质案例30强、入选2021年度中国旅游影响力营销案例等多项奖项的肯定。2022年,在露营经济火热的当下,通过布局“自驾+露营”业态的全新升级,开展“龙江驾期趣露营”的活动,从供给侧发力拓展露营旅游市场,深耕文化旅游资源,创新露营旅游产品。该活动是龙江自驾游产业不断发展的成果体验,也是户外露营未来前景的美好期盼,将助推黑龙江省打造中国自驾旅游目的地建设,推动黑龙江省文化和旅游产业高质量发展。

      据携程平台数据显示,2022年夏季,黑龙江省露营产品订单量相较2021年同期增长近180%;2022年,携程社区黑龙江省“自驾、露营”等相关内容发布量同比去年增长逾120%,阅读量增长超11倍;2022年,携程站内“黑龙江自驾、露营”关键词搜索量同比增长4倍。

      除此之外,黑龙江省在携程平台设立星球号旗舰店,全年持续分享黑龙江省当季旅游资源,通过精准营销邀请全国网友畅游龙江各地市。开展“未来旅行家”本地KOL扶持计划,“山河探秘局”及“头号玩家”达人采风活动、定制“龙江驾期”自驾路书等形式,产出优质的种草内容,同时辅以精准的流量引流,邀请大家畅赏北国好风光。

      其次,黑龙江省还积极布局线下旅游营销生态,黑龙江(北京)旅游营销推广中心已入驻北京三里屯,重点面向北京、同时辐射国内、国际重要客源,通过充分展示、宣传及售卖黑龙江省冬季旅游产品,增强黑龙江省冰雪产业产品的引领力和品牌力。黑龙江(上海)旅游营销推广中心也在积极筹备中,不日将启幕。

      展望未来,携程集团将继续赋能黑龙江省文旅市场,共同探索文旅高质量发展的更多可能。冬游龙江,龙江冰雪今冬可期!(黑龙江省文化和旅游厅)

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